2025年文旅行业在三重挤压之下，走过了一段艰辛的路程。2026年，文旅行业能打赢翻身仗吗，新的一年文旅行业最大的机会和风口是什么？本期，知酷文旅将带大家展望2026年的文旅机遇。

如何让游客为“好玩”买单，已成为文旅行业的新战场，旅游的玩法，已悄悄变了。在特定主题下换装、近距离观看表演、与NPC互动、通过不同选择触发新支线……这样的沉浸式文旅产品正成为越来越多游客尤其是年轻游客的“新宠”。

经文化和旅游部数据中心测算，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。据交通运输部初步统计，双节期间累计全社会跨区域人员流动量约24.32亿人次，创历史同期新高，日均更是高达3.04亿人次。

中央刚刚定调，城市发展向“存量提质”转变，四川就做出了一个大动作引发广泛关注——注册资本50亿元的四川省城市更新集团（以下简称“城更集团”）正式揭牌成立。特别值得注意的是，这家省级城市更新平台被放在了四川华西集团旗下，背后有什么深意？

挖掘四川非遗内涵赋能文旅融合发展郑 强强化非物质文化遗产的保护传承和活化利用，是文旅深度融合的重要抓手之一，也是将文化资源转变为文化资本，推动文旅产业迈向“质量型、内涵式”发展的重要策略。可通过串联“保护—传承—消费”为一体的机制，持续拓展非遗的文化情绪外延、促进非遗的体验落地、实现非遗的产品转化，以活态传承与旅游消费场景融合呈现新风姿、新气象，体现四川文化的厚度、旅游链接的广度，塑造文化品牌新高度。

以“以文塑旅、以旅彰文”为主线，以“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌为依托，以精品路线为载体整合文旅资源，构建全域协同发展新格局；大力推动文旅产业数字化转型和技术创新应用，发展智慧文旅；促进产业融合提质升级、突出高能级主体培育和高品质产品供给、提升服务品质，加快文旅质效提升；培育文旅融合复合型创新人才、深化文旅融合人才队伍建设，打造人才高地。

数据显示，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，同比增长15.3%，国内游客出游总花费4.35万亿元，同比增长17.9%。而游客们的消费动向影响着文旅的新型发展方向。文旅市场的需求侧和供给侧都发生重大变化，新产品、新业态、 新增长和原有的产品增长轨迹发生了变化，市场和产业动能都在变化文旅新势力崛起。

近日，中央网信办、农业农村部等四部门联合印发《2025 年数字乡村发展工作要点》（以下简称《工作要点》），不仅提出了数字乡村建设的目标和重点任务，也为乡村文旅数字化发展带来诸多利好。《工作要点》的出台，标志着乡村文旅数字化从 “局部探索” 进入 “全面攻坚” 阶段。随着 5G 网络覆盖、数字技术渗透和政策红利释放，乡村文旅正迎来 “数字蝶变” 的黄金机遇期。