随着影视行业的蓬勃发展，影视作品对于各类群体都有细分受众，不论是什么性别年龄、什么地区文化、什么身份职业都能找到自己偏好的影视作品。这些作品不仅为观众带来了视觉和情感上的享受，还对旅游目的地产生了深远的影响。影视作品强大的表现力和感染力，可以通过画面、音乐、剧情等元素，将旅游目的地呈现在观众面前。观众在观看影视作品时，不仅能够了解到目的地的自然风光、历史文化、风土人情等信息，还能产生一种身临其境的感觉，从而激发他们前往这些地方旅游的兴趣。一部成功的影视作品能够将一个原本不知名的地方变成热门的旅游胜地，吸引着成千上万的游客前往探索。

去年影视剧长月烬明的热播给蚌埠市就带来了一波热度，据悉，蚌埠市五一假期共接待游客417.6万人次，较2019年上涨162.39%，实现旅游收入14.94亿元，较2019年上涨319.66%。

其中蚌埠的中国南北分界线和张公山公园珍珠女雕塑因为和剧中部分剧情贴合，更是吸引了来自全国各地的游客前往打卡。不仅如此敦煌早在剧集开播之前，因剧方许多服化道具有敦煌特色便已经吸引了观众们的注意。敦煌文旅官方也踊跃参与#长月烬明五一旅行团集结#话题“抢人”，并发布尽显敦煌美学的长月烬明十二神海报再掀波澜。而宣城文旅部门抓住剧中人物宣城王萧凛的热度，在社交媒体上发布多条与《长月烬明》关联的内容。#宣城来抢长月烬明了#的微博话题冲上热搜，阅读量超过了8000万。“诗意宣城”紧跟热度，积极介绍宣城的著名景点、美食，还为游客制作了详细的宣城旅游攻略。

作为全国首个沉浸式唐风市井生活街区，被各大旅行博主推爆了的“长安十二时辰主题街区”，无疑是绑定超级IP、迎合消费升级需求、塑造城市文化地标的代表。踏入即是“大唐人”。“不良人”守卫、上元灯节的太上玄元灯、通善坊、安仁坊…这些影视剧IP中的场景在这里被高度还原。不仅如此，主题街区以沉浸式文化体验为核心，依托古城西安文化底蕴，从深耕唐朝市井文化，到复刻长安的繁华过往，打造了原汁原味的全唐市井生活体验空间、雅俗共赏的唐风主题休闲娱乐互动空间、琼筵笙歌的主题文化宴席沉浸空间。

主题街区还融合了热门剧集IP、沉浸式娱乐、主题餐饮、国潮零售等多元业态，几乎集齐了所有当下年轻人所青睐的体验式旅行必备要素，让游客直呼“一秒入唐，梦回长安”。作为西安文商旅融合业态的全新尝试，这样一个承载着文化传承的国潮空间，无疑称得上是近年来国内沉浸式文商旅融合发展的标杆作品。

除了这类大IP、大制作的影视作品外，随着自媒体、短视频的兴起，一些制作精良的微短剧也为旅游业带来了新的宣传突破点。微短剧，全称网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。相较于传统影视，微短剧故事化、轻量化、高效化的特点能更好地赋能文旅产业的发展。微短剧内容体量小、情绪直接，摆脱了宏大叙事框架，可用更轻盈的角度去叙述小体量故事，更加关照现实生活中的冷暖，创造出有温度有共鸣的内容。并且，生产周期短、成本低的微短剧更适应目前城市文旅宣传上轻体量、快速放大本地优势的需求。

将微短剧与文旅融合，通过挖掘城市文化元素并以故事化、轻量化方式表达吸引用户注意，激发用户以故事中的角色去体验旅游地的文化、历史和风情的兴趣，实现从线上观看到线下旅游的转化。同时结合微短剧情节进行二创、打卡等活动，提升景点热度吸引更多的游客打卡，实现产业的良性循环。微短剧+文旅”是轻量版的“影视+文旅”，是情节化的“短视频+文旅”，利用微短剧推广城市旅游资源，深化文化体验与情感连接，基于平台推荐机制，实现精准营销、快速种草，为文旅市场的发展开创了更多的可能性。

根据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年我国微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超1000亿元。2023年第三季度，我国微短剧发行量达150部，接近2022年全年总和的两倍。2023年，抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量同比增长2倍，播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿，微短剧日播放量同比增长了一倍。

而在文旅短剧领域，最出圈的当属由剧情自媒体账号作者“我是名侦探小宇”创作并上传的《那一年的春节，他们是在战斗中度过的》和由北京市广电局指导，抖音、华策影视联合出品的《我的归途有风》。前者让用户留下“所有贺岁片都比不过这六分钟”的感慨，后者以人文治愈路线，结合四川乐山的美食美景，讲述了主人公们的自我成长。截至目前，剧集站内播放量已破亿，单集最高播放量超2000万。

文旅微短剧热播，实体取景地“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造一股跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。虽然文旅微短剧取得初步成绩，但目前市场还未健全，众多创作主体入场，创作能力良莠不齐。目前主流微短剧叙事依旧是围绕爱情、偶像主题进行创作，如何在迎合观众喜好的基础上，将地方特色更好的融入剧情，使得剧情与城市风光有机融合、彼此推动，成为创作者面临的最大难题。

2024年1月12日，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，筹划在2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，并推动一批实体取景地跟随微短剧热播“出圈”。1月18日，抖音宣布2024年将面向影视公司、媒体机构、MCN（多频道网络）机构以及个人创作者，给予精品微短剧资金和流量扶持。

“创作计划”要求当地政府及创作者需要持续深耕创作，抓住文旅微短剧区别于其他内容产品的独特优势，在内容上不断创新。并提出传统文化、文化遗产、乡村振兴、中国力量等八个主题，为文旅微短剧创作指明了方向。讲述乡村振兴故事，深挖乡村旅游景点、展现新农村建设；讲述中华文明起源和文化传承，将穿越、玄幻题材与重大考古工程、历史古镇古街道结合，为中华传统文化注入新活力；从非遗文化、历史遗存中汲取营养，展现工匠精神与家国情怀；让文物说话，赋予文物新的生命力；科技赋能，讲述中国制造、中国创造故事；展现当代文明城市欣欣向荣、文化建设风貌；为景区定制故事，展现景区生态之美、人民生活之美。

例如结合各地历史文化名城名镇名村街区，讲好中华文明起源和文化传承故事。举例来看，《我等海风拥抱你》通过以男女主角的情感经历，将海洋环境保护、闽南地域文化民俗巧妙融合，展现了福建泉州的惠安县小岞沙滩、山霞镇下坑村青山湾风景区步行街及鲤城区县后街、丰泽区城东街道、东海泰禾广场等美景。而《夏日出逃热恋岛》则通过剧中广东惠州市小桂村清新细腻的小岛风光、温情真诚的温暖群像故事、热烈治愈直球爱情，将情绪价值拉满，直击观众内心。

比如取材非遗和文物项目，表现日新月异的新景点、新景象和新故事。例如在河姆渡文化发现50周年之际，由中央广播电视总台联合宁波广电集团、中共浙江余姚市委宣传部打造的《河姆渡的骨哨声》便是文物项目中的精品。该剧通过实景拍摄真实还原了田野考古工作者的状态，并让远古先民的生活场景跃然眼前。此外，对双鸟朝阳纹象牙蝶形器、猪纹陶钵、藤条骨耜、单耳木碗等器物的特写也让人们更真切地感受到河姆渡文化的光彩。

相比考古文物，非遗题材的创作其实相对而言更容易接触到第一手素材，也更为大众喜闻乐见。2月16日，已在抖音平台上线播出的温馨美食治愈短剧《我的归途有风》便是典型的案例。跷脚牛肉、金钱蛋、灯影牛肉、军屯锅盔、冒烤鸭……该剧将治愈风与非遗美食相融合，弘扬四川乐山的美食文化，展现城市风貌与人文特色，聚焦治愈系慢生活，突出地域文化丰富性。

其次文旅微短剧不仅是追求播放量多少，而是如何实现线上观看到线下打卡，让用户完成从线上观众到线下游客的身份转变的问题。因此需将文旅微短剧作为切入口，撬动地方多种业态的联动，打造线上+线下消费链，完善一体化服务建设。将微短剧剧情体验式转化，视听内容与沉浸体验相结合。结合本地热门景点开发微短剧，将本地风光、历史文化、人文地理融入到微短剧的故事中，赋予景点文化内涵；根据微短剧剧情打造同款旅游路线，把拍摄取景地转化为网红打卡地，将微短剧拍摄地打造成为影视主题乐园、特色酒店、特色街区等；场景剧情与线下体验结合打造特色剧本杀，基于剧情音乐推出主题音乐演出，延长城市热度。

不仅如此，开发微短剧周边产品，将本地文化打造为特色IP，增加城市品牌知名度。微短剧相关周边产品，如服装、饰品、道具等，既能与沉浸式体验打造、旅拍产业相结合，又能带动当地饰品生产与零售业发展，实现产业联动发展，在为游客带来了更多与剧集互动体验的同时，深化城市与游客之间的情感连接。另外要打破产业壁垒，实现一体化服务。微短剧与文旅深度融合需要建立与完善当地配套设施，打造影视场景、旅拍业务、文创产品、特色民宿、特色餐饮等完整产业链，实现交通、酒店、餐饮、演艺等一体化服务，让“网红”能够“长红”，让“流量”变为“留量”。

文旅微短剧模式本质是文旅融合的表现形式，在此之前各地根据自身文化禀赋打造的演绎类节目如话剧、音乐剧等都是文旅融合的表现。微短剧作为旅游者在实施旅游行为前对旅游目的地形象感知的渠道之一，能够快速且高质量的展现目的地形象，对旅游者产生吸引力。但文旅微短剧要产生理想的文旅宣传效果，拍摄地的选择和元素展现很关键，一方面要让受众在千里之外也能一睹地方风光、历史文化、人文风情，借助播放平台的巨大流量传播知名度。一方面从策划拍摄到实际拍摄、宣发阶段，都需要对拍摄场景的设计、植入做好预案，并不断进行调整。除拍摄外，线下还要完成旅游线路的提前包装。这对旅游目的地政府和相关从业者来说都是不小的考验，毕竟不是所有地区都有成熟拍摄流程和技术。

对于缺乏经验的旅游目的地来说，与其自己大包大揽负责所有拍摄创作流程，不如积极鼓励优秀导演团队与旅游目的地合作进行创作拍摄。一方面，旅游目的地可以充分发挥自身的优势，提供丰富多样的场地资源，为短剧的拍摄提供独特而真实的背景。同时，凭借对本地文旅资源的深入了解准确把握大方向，确保短剧与当地的文化特色和旅游形象相契合。另一方面，专业的导演团队具备丰富的创作经验和专业技能。他们能够根据当地的特色资源禀赋，进行有针对性的创作，打造出富有吸引力和感染力的短剧作品。通过巧妙的剧情设计和精彩的演绎，将旅游目的地的魅力展现得淋漓尽致。

这种合作模式不仅可以弥补旅游目的地在拍摄团队和能力方面的不足，还能提升短剧的质量和影响力，吸引更多观众的关注和喜爱。也以便于更好地宣传和推广旅游目的地，增强其知名度和美誉度。促进文旅产业的融合发展，为当地经济增长注入新的活力。