一、热门城市和景区

      （一）热门城市

       清明假期，除了北京、广州、上海、武汉、成都、南京、杭州、长沙、西安等旅游城市和中心城市广受欢迎以外，综合出游平台数据显示，一些新兴目的地旅游市场快速崛起。西部地区的向导订单量占总订单量51%。

  从出游热力图上来看，天水、大同、景德镇、秦皇岛、开封、泰安、湖州、徐州、烟台成为这个假期的热门旅游目的地。其中，近期因麻辣烫火出圈的甘肃天水持续“热辣滚烫”，旅游订单量同比增长超21倍。大同同比增长超12倍，景德镇同比增长超9倍。去年爆火的淄博旅游热度延续，清明假期期间，旅游热度同比涨幅超过200%。

    “新兴旅游目的地”成为这个清明假期的新热点，“小城”也带动着“小机场”热度攀升。据相关平台数据，清明假期期间，以广东湛江、云南芒市、浙江舟山、吉林延吉、西藏林芝、浙江义乌、江西上饶、湖北恩施、江西景德镇、河南南阳等小机场城市为目的地的机票，提前预订量同比增长2倍以上。这些城市以没有“人从众”的松弛感、吃喝玩乐的高性价比，成为“黑马”目的地。

      （二）热门景区

山岳类景区：泰山成为清明假期最热门的山岳类景区。节前，假期夜爬泰山门票开售后迅速售罄；假期期间，泰山旅游搜索热度环比上涨82%。文化体验类景区：无锡鼋头渚、苏州拙政园等景区成为清明最热门的文化体验类景区。除此之外文博场馆和城郊休闲空间人气旺盛。天水伏羲庙、龙门石窟等多个景区发布限流公告，迪士尼、长隆、海昌、银基等均达客流高峰。

二、市场特点

（一）中短途旅行占主流，拼假出境游成新选择
       3天的清明假期，中短途出游成为主流，高铁动车、自驾等是假期出行的主要交通方式。骑行、徒步也成为不少年轻人清明假日出游的热门方式。除此之外也有不少人在今年清明假期选择前后拼假拉长假期。4月1日至3日请3天假再加上之前的周末和三天假期就拼出了8天的长假。对这类游客的年龄画像进行分析发现，“请三休八”拼假游客占整体出游人群比例为17%，年龄主要集中在31至40岁。

（二）户外赏花成热点，非遗民俗体验烘托节日氛围
       清明假期春暖花开，赏花踏青和户外徒步都是假期热门的出游主题。“花为媒”促进城市休闲和乡村旅游发展。鞍山梨花节、洛阳牡丹文化节、天津海棠花节等相继开幕，全国各地市政公园、郊野公园、主题公园和游乐园、历史文化街区、商圈、重点旅游村镇等迎来游玩热潮，赏花、踏青、乡村、露营、美食等主题游需求旺盛。

河南开封举办清明文化节以“传承文明、拥抱春天”为主题，活动将设置非遗市集、诗歌朗诵会、成语典故大会、太极拳健身展演、黄河越野跑、传统特色美食评选等丰富多彩的活动，带领游客一起领略“宋韵清明”。此外北京、江苏、安徽等地将公园景区与国风、汉服、传统集市和诗词文化相融合，青团制作、手绘风筝放飞等节日特色群众文化活动丰富了游客体验。

（三）清明红色旅游升温，各地延续“返乡祭祖”“缅怀英烈”传统

数据显示，从清明假期前一周开始，红色旅游就呈现上升趋势，游客规模在4月4日达到峰值，清明节当天游客量比节前日均增长37%，同比增长10%。人们前往烈士陵园、革命纪念馆、红色旅游景区等地，缅怀革命先烈。山西、广东、重庆、四川等多地红色旅游景区开展清明祭英烈活动，广大游客通过参观游览、云祭扫、参加主题文化活动等多种形式缅怀革命先烈、传承红色基因。

从游客规模看，天安门广场、井冈山风景旅游区、延安革命纪念地景区、橘子洲旅游区、西柏坡景区等都是清明假期热门红色旅游景点。统计显示，家庭出游人数占整体红色旅游人数的45%。聚焦红色旅游人群的年龄分布发现，31—40岁的中青年人占比最高，达到了35%；从游客来源地分布看，该年龄段的游客主要来源于北京、长沙、南昌、广州和石家庄。

大数据分析发现，红色景点主要吸引了周边城市的游客。排名前五的热门红色旅游路线是：天津市至北京市、武汉市至长沙市、南昌市至吉安市、西安市至延安市和厦门市至龙岩市。

（四）国内博物馆旅游热度持续上升
    同程旅行数据显示，清明假期博物馆搜索热度环比上涨108%，故宫博物院、南京博物院、秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆和洛阳博物馆是最热门的国内博物馆。

三、入出境市场情况

入出境旅游人数接近2019年同期水平。清明节假期3天，入境游客104.1万人次，出境游客99.2万人次。港澳居民返乡祭祖、探亲访友、观光购物等需求增加，东南亚等近程市场的海外侨胞入境人数上升明显。多地出台促进入境旅游相关举措，江苏推动完善软硬件设施，提升境外游客的支付便利度，陕西启动西安城墙景区优化支付服务活动，秦始皇帝陵博物院建设境外融合服务平台，实现境外游客在线票务预订。

出境游方面，日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚、新加坡、澳大利亚、中国澳门、印度尼西亚、阿联酋等是热门目的地。而赏花也是不少出境游旅客贯穿清明假期的主题，正值樱花季，日本金泽、熊本、长野，韩国光州、全州、仁川等小众赏樱目的地也有游客提前预订了赏樱酒店。

四、旅游热点

（一）“春日经济”激发文旅消费新活力

各地公共文化和旅游惠民活动推陈出新。多地增设郊游专线、赏花专线丰富假日出游体验。浙江深化“百县千碗”美食推广活动，餐饮市场“舌尖上的春天”正当时。河南开封、洛阳等城市结合自身实际，扩大公共空间，方便游客停车，牡丹文化节期间洛阳旅游消费预订量同比增长约50%。贵州、宁夏等地适当延长景区游览时间，增加弹性供给、夜游项目体验等。

（二）清明研学活动备受欢迎。

自然、历史、红色等主题研学项目受到家庭旅游者偏爱。内蒙古打造“我和草原有个约定”研学品牌，持续吸引俄罗斯师生团、蒙古国亲子团等入境开展研学活动。

（三）“新中式”旅行受到追捧。

年轻人为春季旅游注入更多新中式元素，马面裙、采茶、煮茶成为假日旅游消费新热点。当前正是春茶采摘上市的旺季，许多景点上新推出了“茶”主题旅游产品和文化体验活动。“采茶游”以满满的文化味和体验感深受游人青睐。旅游平台马蜂窝发布的数据显示，逛茶园、品春茶成为今年春季旅行的“新宠”，热度高涨110%。浙江桐庐、福建武夷山、江西婺源、云南西双版纳等地登上“春季热门茶文化体验榜单”。游客可以走进万亩茶园，化身成采茶工，背着竹编茶篓穿梭在绿色的海洋中，来一场沉浸式的采茶体验。除了体验茶叶采摘，游客们还可以跟制茶师傅学习铁锅炒茶，最后喝一杯自己新炒制的茶，见证茶园里嫩绿的茶叶变成一杯清香茶的全过程。

（四）数字技术激发新型文旅消费热点。

中国国家话剧院推出原创话剧《苏堤春晓》，在京演出场场售罄，并同步上海、成都、南京、深圳、杭州、乌镇六地，共同开启国话“第二现场”同步播放，以全新的媒介形态，创造崭新的文艺演出观演模式。

   “CNT现场”推出“第二现场”模式，将数字技术与戏剧艺术深度融合，通过互联网公有云平台实时分发至多个线下剧场，以“多机位、多景别、多角度”的影视化手段，实现舞台艺术在第二现场的即时逼真再现。使用最新数字科技成果，创造国内话剧演出实时播放的新业态，开启全国同步观看话剧演播的历史先河。

（五）户外运动延续火热势头

这个春天，路跑运动实实在在火爆了起来。3月底，马拉松“超级周末”上演，约40项马拉松赛在全国各地开跑。这个清明假期，各类户外运动延续升温势头，受到大家青睐。

根据中国移动梧桐大数据，在假期第一天，户外运动类App的使用时长较节前一周的日平均值增长15%，其中徒步类的增幅最大，达到了38%，骑行类也提升了32%。使用时长增幅较大的城市有广西柳州、广东肇庆、河南开封等特色小城，清新的自然环境吸引了大批户外爱好者。尤其在柳州，刚刚结束的马拉松比赛，激发了人们的跑步热情，跑步类App的使用时长较节前一周增长了2.8倍，全民健身的趋势在假期期间延续。