在前不久闭幕的全国两会上，经表决通过了组建文化和旅游部的机构改革方案。部门的整合势必带来产业的调整，那么文化和旅游之间的关系是什么？又该如何相互促进？发展过程中会遇到哪些困难？这些问题作为从业者必须思考清楚。

 

组建文化和旅游部的意义

 

首先，文化和旅游本身就是紧密相连的两个产业，文化是旅游的内涵，而旅游是文化的媒介。我们现在要讲好中国故事，展示中国形象，很重要的一个方式就是以旅游为媒介，宣传中华民族的文化内涵。让世界了解中国的文化，才能提高中国在国际上的影响力，为我们的经济发展带来更多机会。

其次，文化和旅游在行政上的结合，最直接的意义在于优化配置现有资源，形成文化产业和旅游产业相结合的有效管理，为我们过去单一的旅游产业赋予全新的文化底蕴。对于挖掘地方特色，实现地区平衡发展将起到至关重要的作用。

文旅产业对比传统旅游业的优势

传统旅游行业主要是凭借景观和历史资源吸引游客，依靠交通、游览、住宿、餐饮和购物等方面的硬件设施来获取收入。所以我们以前出去旅游，主要就是游览景色，参观当地历史建筑，但是这种模式太过单调，每到一个地方游客就是拍照、购物，很容易审美疲劳。但是有文化的结合就不同，不同的文化可以让游客对景区有更深入的体验，文化还可以和景色、饮食、历史进行互动，让旅游变得立体。

投资文旅地产要面对的困难

文旅投资一般都会面临两个问题，离城市比较近的容易吸引游客，但这类土地资源本身就不多，因为大城市周边地区的文化会被城市经济吸引、改变，比如上海周边的一些古镇，你去过的话会感觉他没有什么文化内涵，全是卖小吃的。就算能找到合适的文旅地产资源，它的竞争也非常激烈，很难拿到地。

而远离城市的文旅项目则必须面对交通不便的问题，因此在宣传上只能跳出本地区，用更多精力去吸引外地游客。但偏远地区的文旅项目所依托的景点和文化资源往往是城市周边同类项目所不具备的，比如万达在西双版纳的布局就是这个道理。

在开发方向上，这类项目的选择空间也比较小，最适合的就是打造成度假胜地。因为游客选择去远的地方游玩会考虑性价比，比如某个地方只能玩两天，而路上就要花费一天多，那明显是不值的。而如果有舒适的酒店和各种游乐设施让游客可以选择长时间在这里放松，这样在路上耗费的时间相对的就小了。

文旅产业不能过度开发

开发文化旅游产业有几项基础功课是必须要做的，首先就是风险控制，在开发前要对项目有充分了解，评估项目的可行性和风险性；再有就是控制成本，重点是把钱都花在刀刃上，不能在无关紧要的地方浪费资源；还有就是一定要获得当地政府的支持，所以在开发项目时要想到能给当地带来哪些实惠。

以上这些和传统的旅游资源开发是相通的，但文化旅游开发多出一条，就是要对文化进行保护。比如依托历史古迹开发旅游资源，可以完善交通、住宿、卫生环境等方面，但不能为了方便游客改变原有的历史风貌，像之前一些在古城墙上架电梯的做法就属于过度开发。福海地区的文化主要是少数民族的民俗文化，当资本进入后，高档的酒店建起来了，人也多了，同样不能影响当地少数民族的生存环境，也不能干涉他们的传统，必须做到对文化遗产的合理保护。

大资源与大格局

文化旅游项目一定是建立在已有资源上的，这个资源不能凭空创造。国家鼓励发展特色小镇，有很多地方就搞电竞小镇，电竞是游戏文化中的一种，搞电竞小镇必须有电竞的基因，当地没出过著名战队，也没有知名游戏公司，那这个电竞小镇就是空中楼阁，你没办法让游客感受到电竞的氛围。

实际上文化旅游项目最重要的基础就是自然和历史景观资源，甚至连文化都要排在后面。偏远地区的村落都有自己独特的文化，但游客不会去那里旅游，因为现阶段文化还不能成为驱动文旅产业的核心因素。我们可以把文化理解为1后面的0，没有自然或历史资源作为1即使0再多也没用。

所以做文旅产业，必须有大格局，能发现和创造那个巨大的1。即使项目的先天条件不足，也可以通过后天的配套设施来补足，建五星酒店、建主题公园、开发水上娱乐设施都可以丰富大盘。总之文旅产业不能怕投入，只有大投入才能有大产出。

要有大格局，也要有小心思

景点、配套、文化、餐饮这些都是文旅项目中重要的元素，它们决定了游客会不会选择来这里旅游。而除此以外的细节同样不能忽略，它决定了项目的口碑。当你迎来第一批游客后，他们的体验将决定你是否能够得到更多游客甚至是回头客。

日本人在细节方面非常重视，小孩如果和服务人员对话，不管你是本地人还是游客，对方都会蹲下来交流，而不会让孩子仰视自己。北海道的雪景很美，但外面雪再大公共厕所里都不会是一地脏水，也没有臭味。文化需要保护，但卫生、服务、设施等方面的细节和文化是不矛盾的。都说细节决定成败，而当细节多到一定程度，就不再是成败的问题，而是独孤求败。

文旅产业的前景

从资本的角度来说，文化旅游产业涉及的方面要大于传统旅游产业，那么开发他就需要更多的资金。但是目前我国在旅游方面的开发主要还是政府在牵头，民间资本比较被动，其它金融行业也没有形成助力，这带来的一个直接后果就是资源开发数量少，开发不充分。

现在资本主要盯着大的旅游景点，但是这些景点一般投资都已经饱和了。此时设立文化和旅游部门是一个机会，因为有的地区可能自然资源不太丰富，但是具有浓厚的文化底蕴，也可以作为旅游资源进行开发。关键是当地政府是否能很好地挖掘资源，拿出一部分引导资金吸引民间投资。

趋势往往都是由少数人引领的。我们通过调研发现，现在虽然还是观光旅游占主导，但随着大量准中产阶层向中产阶层转变，将出现更多有钱又有闲的消费人群。这些人更注重休闲和养生，以及家庭关系的维护，所以对于他们来说度假旅游更具备吸引力，而这种趋势在未来会进一步扩大。

关于文化旅游的前景，必须肯定的是目前我国消费产业已经成为经济发展的主体，这也给文化旅游带来了机会。而且随着国家频繁出台相应政策，也使资本看好文旅产业的前景。现在国家又整合了文化部和旅游局，那么将来也必定会出现大量文旅方面的复合型人才，这都是推动文旅产业发展的重要因素。